供应2013-2018年中国报刊行业市场深度调研及投资价值分析报告 较新版）

2013-2018年中国报刊行业市场深度调研及投资价值分析报告 （较新版）
报告编号(No): 124133 华研中商研究院
【关 键 字】: 报刊                 
【出版日期】: 2013年5月 
【交付方式】: 电子版或特快专递 
【报告价格】: 【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【合订本】: 7000元
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【绿色通道】:  
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【联 系 人】: 高虹
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 【报告目录】
**部分  行业发展分析 22
**章 国际报刊行业 22
**节 ** 22
一、**报刊市场寻“**”出路 22
二、网媒迫使**报刊业变革 25
三、世界主要英文报刊： 27
*二节 美国 28
一、美国着名报刊介绍 28
二、美国兴起华文**报刊 28
三、历史上美国报业的变革和面临的挑战 30
四、美国报刊三成员裁员应对金融危机 35
五、为摆脱困境 美国报刊业积极探索营收模式 36
*三节 日本 37
一、日本报纸的发行模式 37
二、日本报业专卖发行制度介绍 40
三、专卖发行制度的比较优势 44
*四节 英国 47
一、英国主要报刊介绍 47
二、英国报业市场发展状况 50
三、英国客户期刊的发展状况 56
四、英国地方报发行量普降 转型已成大趋势 59
*五节 法国 60
一、法国付费报刊持续萎缩 60
二、法国报纸靠三条腿发行 60
三、法国付费报纸发行备受冲击 62
四、法国人爱读期刊杂志 66
*六节 瑞典 67
一、瑞典报业启示：做“小”报纸 做“大”集团 67
二、瑞典报业现状及资助制度分析 71
三、瑞典**报纸竞争策略 77
*二章 中国报刊行业分析 80
**节 中国报刊行业概况 80
一、中国报刊的发展与整治 80
二、中国报刊业发展* 81
三、中国报刊业在改革中发展繁荣 81
*二节 2011-2012年中国报刊零售市场状况 83
二、2011年报刊零售市场发展状况 83
三、2012年报刊零售市场发展状况 87
四、决定报刊零售市场占有率的14个因素 101
五、报刊零售业务发展对策 103
*二节 2011-2012年中国报刊广告市场分析 105
一、2011报刊广告市场分析 105
二、2012年中国报刊广告市场 110
*三节 网络对中国报刊业的影响 112
一、传统报刊相对于网络媒体的*特优势 112
二、网络媒体对中国传统报刊的强烈冲击 117
三、面对网媒冲击中国报刊出版蓄势待发 121
*四节“三农”报刊发行的SWOT分析与应对策略 121
一、优势 121
二、劣势 122
三、机会 123
四、威胁 123
五、农村报刊发行对策 124
*五节 中国报刊业面临的问题 127
一、中国报刊内容管理面临的几个问题 127
二、中国报刊管理执法的若干不足 128
三、中国报刊品种与数量期待更大发展 129
*二部分  报业市场分析 136
*三章 中国报业市场分析 136
**节 中国报业发展概况 136
一、中国报业发展特点 136
二、中国三大类报纸发展状况 139
三、中国报业重压之下积极转型 139
四、2012年中国报业发展分析 149
*二节 报业经营分析 151
一、解析中国报业经营改革中的边缘突破 151
二、浅析报纸的多元化经营 160
三、构建中国报业发展的多元化经济新格局 160
四、报业开展多元化经营的建议 166
*三节 报业发展的**分析 171
一、国外报业**营运的** 171
二、报纸**经营的重要性 171
三、报业**战略分析 172
四、2011-2012年报纸竞争**分析 175
*四节 中国报业集团化分析 176
一、 中国报业集团化背景 176
二、对中国报业集团化现状的思考 177
三、中国报业集团产业化探析 183
四、中国报业集团化面临的挑战和机遇 190
五、中国报业集团化发展的瓶颈 193
*五节 报业发展策略 197
一、转型期报业发展策略探讨 197
二、新媒介生态下报业的发展策略 203
三、发展数字报业拓展报业发展空间 207
四、报纸挽留年轻读者的对策 210
五、报纸无形资产的广告拓展战略 214
*四章 报纸细分市场 222
**节 都市类报纸 222
一、都市报市场现状分析 222
二、中国都市类报纸地域特色与融合 228
三、中国都市报面临的形势及战术选择 238
四、国内都市报价格战的成因分析和规避策略 243
五、都市报纸的转型分析 247
六、2012年全国部分城市都市报**排名 254
*二节 IT类报纸 255
一、从零售市场透视IT类报刊广告价值 255
二、IT类报纸全国10城市零售市场 259
三、《电脑报》以70%的市场份额 垄断IT类报纸整个市场 262
四、2012年IT类报纸广告媒体市场分析 266
*三节 财经类报纸 267
一、财经类报纸：报业发展的新亮点 267
二、中国财经类报纸17城市零售市场分析 269
三、国内主流财经报纸发展浅析 270
四、专业性的迷失——中国财经类报纸报道方式的误区 286
五、我国新财经类报纸活动营销的问题及对策分析 290
六、财经类报纸网络化建设刍议 296
七、2011-2012年财经类报纸零售市场解析 298
*四节 教辅类报纸 299
一、中国教辅类报纸呈现过热态势 299
二、中国教辅类报纸面临转型 299
三、全国教育教辅类报纸质量稳步提升 303
四、竞合成现代教辅报业发展的必由之路 304
五、教辅类报纸发展壮大的突破点 304
*五节 文摘类报纸 309
一、中国文摘类报纸面临新课题 309
二、文摘类报纸的核心竞争力分析 314
三、文摘类报纸定位探讨 320
*五章 **地区报业市场 324
**节 北京 324
一、北京报业发展概况 324
二、北京报业竞争格局与空间解析 325
三、北京报业力促市场回暖 330
四、北京报业竞争策略与价值提升的分析 333
五、2012年北京报刊亭生存状态调查 337
六、2012年北京报业市场各类报纸**排行 339
*二节 上海 340
一、上海报业发展历史回顾 340
二、从书报亭看上海报业的竞争形势 349
三、上海报业发展的制约因素 353
四、上海报业发展战略探析 355
五、上海报业转企改制拉开序幕 357
六、2012年上海各类报纸销售排行 358
*三节 广东 359
一、广东报业市场竞争进入融合竞争新阶段 359
二、广东报业现状及发展动态 366
三、广州报纸导读 开创报业竞争新境界 371
四、深圳报业市场发展分析 379
五、2012年广东省各类报纸**排行 382
*四节 成都 382
一、成都报业对中国报业的标本意义 382
二、成都报业市场环境分析 388
三、良好者与竞争者的生存博弈 390
四、成都报业市场竞争的理性思考 394
五、2012年成都市各类报纸**排行 395
*五节 湖北 395
一、湖北报业发展概况 395
二、湖北报业面临的问题 398
三、湖北报业的发展对策 404
四、2012年武汉市各类报纸销售排行 407
*六节 湖南 408
一、湖南报业市场分析 408
二、湖南报业浮华背蕴含生机 410
三、2012年长沙市都市类报纸销售排行 410
*六章 报纸发行分析 412
**节 报纸发行的发展演变 412
一、报纸发行的三个阶段 412
二、报纸发行模式的历史回顾 415
三、中国报纸自办发行模式发展回顾 416
四、中国报纸发行的六大模式 421
*二节 报纸发行市场分析 428
一、中国报纸发行的三种主要渠道 428
二、影响报纸选择发行渠道的因素 429
三、外资发行公司逐鹿华夏 431
四、中国报纸发行经营的**分析 432
五、“新政”下报纸发行市场整合分析 437
六、国内报刊发行10大新闻 444
*三节 报纸发行价值链研究 447
一、报纸发行的价值链整合分析 447
二、网络价值链开发存在的问题 453
三、发行网络价值链的可持续开发 455
*四节 报纸发行的整合营销 457
一、报纸发行整合营销模式的理论依据及作用 457
二、中国报纸发行渠道的三种整合模式 459
三、报纸整合营销传播分析 462
四、开展报纸整合营销的策略分析 467
*五节 报纸发行面临的问题与对策 470
一、国内报纸发行市场面临的挑战和对策 470
二、中国报纸发行的误区与应对措施 477
三、报纸分销业应对市场开放的策略 481
四、“无赠品时代”的报纸发行策略 483
五、都市报的发行策略 487
六、省级党报的发行战略及策略 490
*三部分  期刊市场分析 496
*七章 期刊市场分析 496
**节 中国期刊发展概况 496
一、中国期刊三次浪潮回顾 496
二、中国期刊发展现状分析 497
三、中国期刊业将迎来**发展期 498
*二节 期刊**分析 501
一、关于中国期刊**经营思考 501
二、活动加快期刊**成长 504
三、中国期刊的**塑造策略 506
四、农业期刊的**发展思路 511
四、2011-2012年全国期刊30强 514
*三节 期刊发行渠道 514
一、期刊渠道设计中的博弈论 515
二、杂志社发行渠道的设计 518
三、分众期刊发行渠道的设计 520
四、期刊发行渠道的三个阶段管理 523
五、探寻期刊发行新渠道 528
*四节 中国期刊业面临的问题及对策 532
一、中国期刊业存在的主要问题及对策 532
二、中国期刊出版业面临的挑战与对策 537
三、中国过期刊物市场问题较多 539
四、期刊业：亟待发行量认证 540
*八章 期刊细分市场（按读者类型分） 545
**节 女性期刊 545
一、女性期刊市场的发展状况 545
二、诉求转型女性期刊的机会与市场 546
三、透析中国期刊市场“粉红潮”现象 550
四、国内大众女性期刊困境与对策 552
五、2012年部分城市女性期刊销售排行 556
*二节 男性期刊 561
一、男性期刊呈波形上升趋势 561
二、男性期刊，时尚杂志中的新生力量 564
三、中国男性时尚期刊经营的特征 575
四、中国男性时尚期刊竞争环境分析 580
五、2012年全国部分城市男性期刊**排行 586
*三节 少儿期刊 589
一、中国少儿期刊的市场现状 589
二、中国少儿期刊的营销策略 591
三、少儿文学期刊的**发展策略 595
四、2012年全国各城市育儿类期刊**排行 595
*四节 青年期刊 598
一、浅析当代青年期刊的处境 598
二、青年期刊从低谷中的奋起 599
三、青年期刊实现从大众化到细分化的突围 606
*五节 老年期刊 608
一、老年期刊面临四项挑战 608
二、老年期刊：**化和个性化是未来发展方向 610
*九章 期刊细分市场（按期刊类型分） 612
**节 时尚杂志 612
一、国际**时尚杂志介绍 612
二、中国时尚杂志工业发展简史 615
三、2012年女性高码洋时尚期刊零售市场状况 617
四、中国时尚杂志市场竞争激烈 623
*二节 财经期刊 623
一、中国财经类期刊的发展现状 624
二、财经期刊市场面临的问题与对策 624
三、国内财经期刊向新媒体转身的策略 625
四、论中国财经期刊经营的*三次销售 630
五、2012年全国部分城市财经类期刊**排行 637
*三节 科普期刊 638
一、中国科普期刊的发展状况 638
二、中国科普期刊难办的原因分析 639
三、中国科普期刊的发展变革之路 641
四、中国综合科普期刊面临困境 643
五、科普期刊**化的生存认知 651
*四节 文摘类期刊 658
一、中国文摘类期刊市场现状 658
二、制约文摘期刊发展的几个因素 659
三、中国文摘类期刊的差异化策略 660
*五节 学术期刊 661
一、中国社科类学术期刊面临的困境 661
二、中国社科类学术期刊需要解决的问题 663
三、中国优势与特色学科学术期刊的发展制约因素与对策探讨 663
四、中国高校社科期刊发展问题的思考 666
五、中国学术期刊发展的文化选择 666
六、中国两大学术期刊强强整合 全力打造国际大刊 668
*六节 汽车类期刊 669
一、汽车类杂志市场分析 669
二、我国汽车类杂志的发展空间 672
三、中国汽车期刊的经营管理** 672
四、国内首本汽车类周刊《汽车周刊》上市 677
五、2012年部分城市汽车类期刊**排行 679
*七节 其他类期刊 679
一、IT类杂志市场分析 679
二、**新闻期刊的语言特点 681
三、DM期刊市场分析 682
四、大众文化期刊市场分析 685
五、2012年时政类期刊零售市场现状分析 689
*四部分  行业竞争格局 689
*十章 报刊行业营销分析 689
**节 报刊行业营销总体概况 689
一、从发行实践看报刊发行的营销管理 689
二、透视中国报刊的机场零售渠道 696
三、从4Cs理论解析报刊营销误区 700
四、报刊读者的特点及开发读者资源的营销策略 706
*二节 报业营销分析 711
一、当代报纸营销基本策略初探 712
二、报纸发展生命周期与营销策略 720
三、现代报纸的整合的营销 723
四、报业市场营销不良现象有待规范 727
*三节 期刊营销分析 730
一、浅谈行业DM杂志的整合营销 730
二、杂志**延伸与整合营销策略 732
三、论杂志的“市场切割” 736
*四节 京沪穗三地期刊销售攻略 738
一、北京期刊销售渠道概况 738
二、上海期刊销售渠道介绍 744
三、广州期刊销售渠道攻略 750
四、京沪穗期刊渠道差异攻略 753
*十一章 报刊行业竞争分析 756
**节 各类报纸竞争分析 756
一、都市类报纸的竞争演变 756
二、生活类报纸强化竞争力的路径分析 759
三、**报纸的竞争优劣分析 760
四、新办报纸的市场竞争策略 763
*二节 提升报纸竞争力的主要策略 763
一、三大**塑造报纸竞争力 763
二、报纸版面竞争力评价指标及提升策略分析 766
三、利用专栏提高报纸竞争力的策略 769
四、提高报纸竞争力的差异化策略 769
五、新闻漫画是提升报纸竞争的重要手段 773
六、利用视觉感提升报纸竞争能力 777
*三节 中国期刊业在竞争与合作中谋得生存和发展 779
*四节 期刊竞争力分析 782
一、科技期刊核心竞争力的五个层面 782
二、中国期刊业需打造五大核心竞争力 784
三、提升中国期刊竞争力的思考 787
*五节 期刊竞争策略分析 788
一、中国期刊竞争策略的反思 788
二、论“眼球经济”时代的期刊竞争策略 791
三、新闻期刊的竞争策略 793
*十二章 报刊**企业介绍 799
**节 北京日报报业集团 799
一、集团简介 799
二、北京日报经营模式 800
三、北京日报报业集团探索与新兴媒体接轨 800
四、北京日报报业集团与广州日报报业集团结成战略联盟 801
五、北京日报报业集团《北京社区报》亮相 802
*二节 上海文汇新民联合报业集团 803
一、集团简介 803
二、文新集团与上海移动联合推出“手机报” 803
三、瑞士荣格集团与上海文新合作出女性周刊 804
四、文汇新民联合报业集团签约成为中国2012年上海世博会合作媒体 804
*三节 南方报业传媒集团 805
一、集团简介 805
二、南方报业传媒集团的**拓展战略 805
三、南方报业传媒实现战略转型 811
四、南方报业传媒集团与上海世博局的战略合作 816
五、2012年南方报业传媒集团启动北京新闻中心 820
*四节《时尚》杂志社 821
一、公司介绍 821
二、《时尚》杂志的市场定位 822
三、《时尚》“出版人制”的优势 822
四、《时尚》的国际化和本土化 824
五、《时尚》的谋篇布局与**延伸 827
六、《时尚》立体化发行模式 829
*五节 北京瑞丽杂志社 833
一、公司介绍 833
二、《瑞丽》营销“秘籍”——延伸“同心圆” 833
三、《瑞丽》媒体整合之路 836
四、《瑞丽》进军男刊、《男人风尚》创刊 845
*五部分  发展趋势及投资策略 852
*十三章 2013-2018年报刊行业发展趋势预测 852
**节 2013-2018年报纸发展趋势 852
一、当代西方报纸媒介的发展趋势 852
二、中国报纸发展的“四化”趋势 857
三、报纸零售发行自办化将成主流趋势 858
四、报网互动成报纸发展的必然趋势 864
*二节 2013-2018年期刊发展趋势 864
一、中国期刊业五大发展趋势 864
二、期刊渠道的发展趋势 866
*十四章 2013-2018年报刊行业投资策略探讨 868
**节 2013-2018年报刊投资机会分析 868
一、中文报刊市场步入**化时代 868
二、中文报刊服务业商机无限 872
三、国内**份网络报纸《网络导报》创刊发行 872
四、《国际旅游岛商报》将先发 成海南**财经都市报 873
五、新版《中国日报》将打造世界*英文媒体 873
*二节 2013-2018年报业投资策略探讨 874
一、中国报业成为投资热点 874
二、浅谈报业投资的运作程序 875
*三节 2013-2018年期刊投资策略探讨 881
一、中国期刊产业蕴藏着**的商机 881
二、中国期刊投融资现状与特征分析 884
三、投资中国期刊产业的可行性分析 886
四、中国期刊产业**投资机会分析 888
附录 893
附录一：全国报纸出版业“十二五”发展纲要 893
附录二：《报纸出版管理规定》 919
附录三：《期刊出版管理规定》 935
 
图表目录
图表 1  日本报纸的发行状况与普及率 40
图表 2  专卖店从业人员与专卖店数量的推移 41
图表 3  读者购报方式比较（%） 42
图表 4  日本报业各项收入比率（%） 46
图表 5  2012年全国报纸单位零售总量对比 88
图表 6  2012年全国50城市报纸失销率数据 88
图表 7  2012年全国各类报纸零售市场份额 89
图表 8  生活服务类报纸零售发行趋势 90
图表 9  时政类报纸零售发行趋势 91
图表 10  财经类报纸零售发行趋势 92
图表 11  IT类报纸零售发行趋势 92
图表 12  2012年上海综合类日报零售市场份额对比 93
图表 13  2012年南京综合类日报零售市场份额对比 94
图表 14  2011年-2012年杭州综合类报纸整体平均**对比 95
图表 15  2012年深圳综合类日报零售市场份额对比 96
图表 16  2012年重庆综合类日报零售市场份额对比 96
图表 17  2012年成都综合类日报零售市场份额对比 97
图表 18  2012年天津综合类日报零售市场份额对比 98
图表 19  2012年武汉综合类日报零售市场份额对比 99
图表 20  2012年郑州综合类日报零售市场份额对比 100
图表 21  2010年中国报刊广告市场同比增长率 106
图表 22  2009年-2010年广告份额 107
图表 23  2010年中国报刊广告市场各城市房地产同比增长率 108
图表 24  2012年报纸广告花费区域增长趋势 110
图表 25  2012年食品饮料细分类分布及酒精饮料细分类增长率表现 111
图表 26  报纸媒体广告投放花费排名TOP50 112
图表 27  杂志媒体广告投放花费排名TOP50 112
图表 28  2012年中国**报纸**排行榜 175
图表 29  2012年北京都市报市场发行销售排名 254
图表 30  2006年下半年IT类报纸10城市零售市场份额对比 259
图表 31  近两年各IT类报纸10城市零售市场份额走势 259
图表 32  2005年至2006年下半年IT类报纸实销率及覆盖率对比 261
图表 33  2007年下半年21城市IT类报纸平均**对比 262
图表 34  2007年下半年21城市IT类报纸市场份额对比 263
图表 35  2007年下半年21城市IT类报纸实销率与覆盖率对比 263
图表 36  2007年下半年21城市IT类报纸平均潜力对比 264
图表 37  2007年下半年IT类期刊饱和度对比 265
图表 38  2010年6月IT类报纸广告媒体前8强 266
图表 39  财经类报纸零售发行趋势 298
图表 40  2012年下半年北京地区报纸综合类报纸销售情况 339
图表 41  2012年上半年上海地区报纸综合类报纸销售情况 358
图表 42  2012年下半年广州地区报纸综合类报纸销售情况 382
图表 43  2012年上半年成都地区报纸综合类报纸销售情况 395
图表 44  2012年上半年武汉地区报纸综合类报纸销售情况 408
图表 45  2012年上半年长沙地区报纸综合类报纸销售情况 411
图表 46  2012年上半年南京女性高码洋时尚类期刊**排名 557
图表 47  2012年上半年北京女性高码洋时尚类期刊**排名 557
图表 48  2012年上半年西安女性高码洋时尚类期刊**排名 558
图表 49  2012年上半年重庆女性高码洋时尚类期刊**排名 558
图表 50  2012年上半年武汉女性高码洋时尚类期刊**排名 559
图表 51  2012年上半年杭州女性高码洋时尚类期刊**排名 559
图表 52  2012年上半年青岛女性高码洋时尚类期刊**排名 559
图表 53  2012年上半年广州女性高码洋时尚类期刊**排名 560
图表 54  2012年上半年深圳女性高码洋时尚类期刊**排名 560
图表 55  2012年上半年北京男性时尚类期刊**排名 586
图表 56  2012年上半年成都男性时尚类期刊**排名 586
图表 57  2012年上半年深圳男性时尚类期刊**排名 587
图表 58  2012年上半年杭州男性时尚类期刊**排名 587
图表 59  2012年上半年武汉男性时尚类期刊**排名 588
图表 60  2012年上半年大连男性时尚类期刊**排名 588
图表 61  2012年上半年广州男性时尚类期刊**排名 589
图表 62  2012年上半年北京育儿类期刊**排名 596
图表 63  2012年上半年沈阳育儿类期刊**排名 596
图表 64  2012年上半年深圳育儿类期刊**排名 596
图表 65  2012年上半年广州育儿类期刊**排名 597
图表 66  2012年上半年青岛育儿类期刊**排名 597
图表 67  2012年上半年上海育儿类期刊**排名 597
图表 68  2011年—2012年上半年女性高码洋时尚类期刊整体平均**对比 618
图表 69  2011年—2012年上半年男性时尚类期刊整体平均**对比 619
图表 70  2012年上半年女性高码洋时尚类期刊市场份额对比 621
图表 71  2012年上半年男性时尚类期刊市场份额对比 621
图表 72  2012年下半年上海财经类期刊**排名 638
图表 73  “十一五”规划主要指标实现情况 896
图表 74  “十二五”时期新闻出版业发展主要指标 901
图表 75  社会主义核心价值体系建设工程 902
图表 76  新闻出版**生产工程 903
图表 77  新闻出版公共服务建设工程 905
图表 78  新闻出版产业发展** 907
图表 79  新闻出版科技**工程 911
图表 80  新闻出版“走出去”工程 913
图表 81  新闻出版市场监管工程 915